zabawki - directory - palmtopy - kamizelki - dolny śląsk - gry - zwalczanie owadów - integracja w firmie - rachunkowość - centrala -

rzeczowe argumenty, w przeciwieństwie do reklam francuskich, gdzie oczekuje się rozrywki, doznań estetycznych i ciekawych pomysłów. Reklama opon firmy Goodyear nie odniosła sukcesu w zabawki Niemczech, gdyż eksponowane w niej pękanie stalowego łańcucha pod naporem opon zostało uznane w kraju, gdzie panuje kult dokładności, solidności za obrazę dla producentów directory łańcuchów stalowych9. Badania prowadzone przez Kroebela-Riela, dotyczące skojarzeń emocjonalnych wywołanych przez reklamę napojów alkoholowych w 4 krajach (Anglia, Niemcy, Włochy, Francja), wykazały, ze humor palmtopy odgrywał istotną rolę w reklamie na rynku angielskim, socjalne szczęście na rynku niemieckim, a

erotyka we Francji. Bardzo duże znaczenie Włosi przypisywali skojarzeniu świeżości kamizelki a Francuzi tradycji10. 4. Język jako podstawowy element przynależności kulturowej Ważną determinantą strategii reklamy na rynku międzynarodowym jest język, który stanowi podstawowy element przynależności dolny śląsk kulturowej. Pomimo, że istnieją języki o charakterze międzynarodowym, to kampanie reklamowe powinny być przeprowadzane w języku narodowym danego kraju, co dla wielu firm międzynarodowych gry rodzi to liczne problemy. Przykładem może być reklama browaru Heineken „You don`t have to make a great fuss”, która w wielu krajach anglojęzycznych była zwalczanie owadów efektywna,

ale w innych językach były trudności oddania pełnego znaczenia tego sloganu. Podobnie jak producent cukierków Mentos pozostawił nie przetłumaczone na język polski hasło: integracja w firmie ”The Freshmacker”11. Innym przykładem może być hasło reklamowe Pepsi „Come alive with Pepsi („Ożyj z Pepsi”), które na niemieckim rynku zostało przetłumaczone jako ”Powstań rachunkowość z grobu razem z Pepsi”, a na rynku chińskim „Pepsi przywraca do życia umarłych przodków”12. Z kolei reklama odkurzacza marki Elektrolux przetłumaczona z języka centrala szwedzkiego na angielski brzmiała: „Nie ma większego frajera od Elektroluxa”13.. Innym przykładem braku

dostosowania przekazu reklamowego do języka rynku zagranicznego jest przypadek firmy American marketing Express, która posłużyła się swoim standardowym sloganem „Do you know me?”, w Japonii „doyo nomi” znaczy „tylko w niedzielę”. W komunikacji istotną rolę odgrywa okładzina komunikacja niewerbalna. Nabiera ona znaczenia zwłaszcza w negocjacjach czy kontaktach biznesowych. Największe kłopoty pojawiają się, gdy w grę wchodzi mowa gestów i ciała. Przykładowo cukierki popularny gest w reklamach, będący synonimem „OK” (wzniesiony kciuk w górę), ma znaczenie obraźliwe w Grecji i na Sardynii i oznacza „wypchaj się”. Z nieruchomości kolei w

Iranie jest to znak niemoralny i bezwstydny. Inny gest o podobnym znaczeniu „OK” (kciuk z palcem wskazującym tworzące kółko) oznacza we Francji, imprezy na Węgrzech, Tunezji i Belgii „zero, bez wartości”, a w krajach Ameryki Południowej ma bardzo wulgarne skojarzenie, natomiast w Japonii oznacza pieniądze. W tworzenie serwisów internetowych Turcji czy Egipcie pokazanie podeszwy buta uznawane jest za obrazę i niegrzeczność. W Meksyku trzymanie rąk na biodrach oznacza wrogość. Natomiast klaskanie w dłonie oferty nieruchomości jest podziękowaniem mieszkańców Zimbabwe. 5. Zwyczaje konsumentów i religia a międzynarodowe kampanie reklamowe Różnorodność tradycji

i obyczajów odnośnie konsumpcji panujących na rynku międzynarodowym znalazła odbicie w spotkania firmowe kampaniach reklamowych wielu firm. Amerykański producent papierosów próbował wylansować markę do wyższego segmentu rynku, w związku z tym umieścił na billboardzie młodego człowieka na imprezy integracyjne motocyklu (marka ta kupowana jest w USA przez ludzi młodych, zamożnych mieszkańców dużych miast, którzy weekendy spędzają na Harleyach). Natomiast w Kazachstanie motocykl oświetlenie drogowe kojarzy się z ubogimi mieszkańcami wsi. Zwyczaje konsumpcyjne dotyczą nie tylko preferowanych produktów w poszczególnych krajach ale także sposobu jego konsumpcji. Przykładowo Niemcy pijąnajwięcej

marketing - okładzina - cukierki - nieruchomości - imprezy - tworzenie serwisów internetowych - oferty nieruchomości - spotkania firmowe - imprezy integracyjne - oświetlenie drogowe -